Copywriting is het schrijven van wervende teksten zodat je doelgroep in actie komt en jij je (commerciële) doelen bereikt. Met pakkende copy krijg je meer bezoekers op je website, zorg je voor meer klanten en vergroot je je omzet. Maar wat doet een copywriter precies en wat is het verschil met andere tekstschrijvers? En nog belangrijker: hoe kun je copywriting leren? Lees snel verder!
Wat is copywriting?
Copywriting is het schrijven van wervende teksten. Teksten die klanten overtuigen en hen aanzetten tot actie, met een duidelijk (commercieel) doel voor ogen: het afnemen van een product of dienst.
Vooral online is copywriting belangrijk. Mensen blijven vaak maar kort op een pagina, dus je moet met zo min mogelijk tekst ervoor zorgen dat ze voldoende informatie hebben over je product of dienst én graag bij je willen kopen. Investeren in goede copy levert je uiteindelijk veel op. Met pakkende copy krijg je meer bezoekers op je website, zorg je voor meer klanten en vergroot je je omzet.
Wat doet een copywriter?
Een copywriter is iemand die is gespecialiseerd in het schrijven van deze wervende teksten, zoals webteksten, folders, e-mails, social media content, slogans etc. Ze weten met welke woorden ze het gedrag van (potentiële) klanten kunnen beïnvloeden. Je vindt ze dan ook vaak op marketing- en communicatieafdelingen of ze worden als freelancers ingehuurd voor specifieke opdrachten.
Copywriters schrijven met één doel voor ogen: jou overtuigen om actie te ondernemen. Dit kan het aankopen van een product of dienst zijn, het aangaan van een lidmaatschap of bijvoorbeeld het uitbreiden van een dienst. Oftewel, als copywriter schrijf je commerciële teksten die het doel van de opdrachtgever ondersteunen.
Om dit doel te bereiken is het belangrijk dat de copywriter de doelgroep kent en de behoeftes van deze doelgroep. Door het gebruik van bepaalde woorden, aanspreekvorm, stijl en de structuur van de tekst spreken zij met hun copy de juiste doelgroep aan en zorgen ze voor actie. Zo wordt het doel van de opdrachtgever bereikt.
Wat is het verschil tussen een copywriter, een tekstschrijver en een contentmarketeer?
In de basis doen een copywriter, een tekstschrijver en een contentmarketeer allemaal hetzelfde: teksten schrijven. Het verschil zit ‘m echter in de vorm. Tekstschrijvers schrijven vaak langere teksten voor blogs of een hele website, terwijl copywriters zich gespecialiseerd hebben in pakkende en kortere teksten.
Een contentmarketeer gebruikt copywriting om klanten aan zich te binden, bijvoorbeeld met pakkende CTA’s (call to actions) voor de aanschaf van een product of het achterlaten van een e-mailadres. Een goede contentmarketeer heeft dus ook copywriting onder de knie.
Wanneer ben je een copywriter?
Het schrijven van een leuk tekstje maakt je nog geen copywriter. Net zoals het maken van een mooie foto je nog geen professionele fotograaf maakt. Naast het gebruik van de juiste middelen is het in beide gevallen belangrijk om voorbereid te werk te gaan en vlieguren te maken.Voordat je ook maar één letter op je scherm zet begin je als copywriter met een inventarisatie.
Eén van de belangrijkste dingen waar je rekening mee moet houden bij copywriting is je doelgroep. Voor wie schrijf je? Wat vinden ze interessant? Welke taal spreken ze? Wat zijn hun behoeftes? Speel je hier niet op in? Dan haken je lezers af en verlies jij het moment waarop je het doel van jouw klant had kunnen bereiken.
Het doel van de tekst is minstens zo belangrijk. We willen natuurlijk dat de doelgroep in actie komt. Waarom moet het stuk geschreven worden? Wat is het doel? Waar moet de tekst over gaan? Wat is het onderwerp en welke zaken moeten buiten beschouwing gelaten worden? Dit alles bepaalt voor type tekst er nodig is.
Naast de doelgroep en het doel houd je er als copywriter ook rekening mee waar je tekst geplaatst moet worden. Zo schrijf je anders voor het internet dan voor een fysieke folder. En maakt het ook uit in welke fase van de klantreis jouw doelgroep zich bevindt. Zo zijn teksten aan het begin van de klantreis vaak meer informatief van aard en richting het eind meer overtuigend geschreven.
Tenslotte houd je ook nog rekening met de identiteit van het bedrijf waar je voor schrijft. Wat zijn de kernwaarden van het bedrijf en hoe kun je deze in de copy terug laten komen. Wat is de tone of voice, etc.? Als je dit allemaal in de vingers hebt, dan mag je jezelf een copywriter noemen.
Copywriting leren?
Edward Hendriks van doyoucopy.nl is een ervaren copywriter met een goed bezochte website met tips over hoe je betere (web)teksten kunt schrijven. Als je zoekt in Google is hij een van de eerste copywriters die je tegenkomt. En jij kunt nu zijn 20 jaar kennis en ervaring tot je nemen in 30 dagen op 2 manieren:
Voor een bijzonder laagdrempelig tarief biedt hij nu een complete Cursus Copywriting in één PDF van ruim 140 pagina’s aan. Aan de hand van 30 eenvoudige dagelijkse lessen copywriting inclusief sprekende voorbeelden en oefeningen kun jij nu zelf je webteksten verbeteren om direct meer resultaat te behalen. Deze cursus is al door bijna 600 geïnteresseerden gevolgd via e-mail. En jij kunt deze nu als één PDF krijgen, tegen een ongelooflijk laag bedrag van slechts €19,-.
Wil je het nog serieuzer aanpakken? Edward heeft zijn allerbeste copywriting-lessen uit de PDF nu ook omgebouwd tot een volwaardige Cursus Copywriting in 30 dagen. Inclusief voorbeelden, copy tips en oefeningen waarmee je zelf aan de slag gaan. Mét een eindopdracht waar je feedback op krijgt.
Dus ben je op zoek naar een makkelijke en voordelige manier om te leren hoe je online meer kunt verkopen? Of ambieer je een nieuwe carrière als tekstschrijver of copywriter? Bekijk dan snel de inhoud van deze cursus en ga er vandaag nog mee aan de slag! Nu voor slechts €49,-. Do you copy? 😉
